مشخصات پژوهش

عنوان	نقش ترویج درتدوین نقشه راه برند سازی گیاهان دارویی و معطر شهرستان نهاوند با محوریت گشنیز
نوع پژوهش	مقاله ارائه‌شده
کلیدواژه‌ها	برندسازی، نقشه راه، ترویج، گیاهان دارویی، نهاوند.
چکیده	در ایران سالانه نزدیک 20 هزار تن گشنیز تولید می شود که حدود 12هزار تن آن در نهاوند تولید و بطور خام صادر می شود.در سال جاری سطح زیر کشت شهرستان نهاوند بیش از 6هزار هکتار بوده که مقام نخست تولید این محصول در کشور است. به دلیل فقدان برند یا نمانام شناخته شده گشنیز تولیدی نهاوند تقریباً به طور صد درصد خام از منطقه خارج می شود و ارزش افزوده آن عاید کشاورزان نمی شود. مقاله حاضر حاصل یک پژوهش میدانی و مصاحبه نظام مند با دانشمندان و نخبگان گیاهان دارویی منطقه و کشور (25 نفر) است که به روش گلوله برفی شناسایی و نظریات آنها جمع آوری شده و سپس به کمک پانل کارشناسان و اعضای هیات علمی کشاورزی دانشگاه نهاوند در قالب نقشه راه و بازه زمانی کوتاه مدت، میان مدت و بلند مدت تحلیل و دسته بندی شده است. صادرات هر کیلو دانه گشنیز به قیمت حدود حتی یک دلار (این در حالی است که قیمت گشنیز به صورت بسته بندی در سایت های معتبر جهانی 40 دلار است)، به صورت بالقوه می تواند ارزآوری قابل توجهی برای منطقه و کشور داشته باشد. درنهایت، برخی از راهکارهایی که در کوتاه مدت باید برای برندسازی گشنیز در نهاوند انجام شود به قرار ذیل شناسایی و معرفی شدند: راه اندازی مرکز رشد فناوری گیاهان دارویی، وارد نمودن محصول گشنیز به بورس کالای کشاورزی، ثبت گشنیز نهاوند در میراث کشاورزی جهانی، راه اندازی فراکسیون گیاهان دارویی در مجلس و اتاق گشنیز در وزارت جهاد کشاورزی، و ترغیب تولیدکنندگان ادویه به حضور در نهاوند.
پژوهشگران